Das NATURBILDPORTAL ist eine Direktvermarktungsplattform, über die Naturfotografen ihre Naturbilder Verlagen, Verbänden, Agenturen und andere Kunden anbieten können. Dabei ist jeder Fotograf selbstständig. Er stellt sich innerhalb des Projektes mit einer eigenen Internetseite dar, entscheidet über die Bildauswahl und beeinflusst die Preise. Für Kunden stehen sofort nach dem Kauf die Naturfotos zum Download bereit. fischhase ist Initiator dieses Projekts und setzte es in Design und Technik um.

Anders als bei Bildagenturen haben die Fotografen im NATURBILDPORTAL das Recht zur Mitbestimmung und Einfluss auf Funktionsweise und Weiterentwicklung der Software. Sie betreiben das Marketing, schreiben die redaktionellen Inhalte und stellen News bereit. Jeder teilnehmende Fotograf erhält eine eigene Fotografenwebseite.

Durch eine gemeinsame Vermarktungsplattform multiplizieren sich die Anstrengungen der einzelnen Fotografen. Dem Kunden bietet sich mehr Auswahl, er wird häufiger zufriedengestellt und wird bei seiner Motivsuche vermehrt auf das NATURBILDPORTAL zurückgreifen: Denn das NATURBILDPORTAL bietet aufgrund seines Direktvermarktungs-Charakters günstigere Preise und die Chance auf Verhandlungen.